Promocja czy reklama alkoholu? To rozróżnienie może Cię sporo kosztować. Słono przekonało się o tym przedsiębiorstwo, które właśnie przegrało spór z Fiskusem. NSA uznał, że publikowanie logo alkoholu na billboardach czy w gazetkach to nie „zwykła promocja”, tylko pełnoprawna reklama. A za taką reklamę należna jest opłata w wysokości 10% VAT-owskiej podstawy. Sprawdź, czy nie narażasz się na dodatkowy koszt zanim zrobisz kolejną kampanię.

Sprawa dotyczyła firmy zarządzającej ogólnopolską siecią handlową, która podpisała umowy z producentami i dystrybutorami piwa. W ramach współpracy realizowała szereg akcji marketingowych mających na celu zwiększenie sprzedaży alkoholu. Podatnik odpłatnie i publicznie eksponował w gazetkach promocyjnych, na billboardach i plakatach m.in. zdjęcia opakowań piwa oraz graficzne oznaczenia marek i firm, w tym używał ich logotypów. Spółka utrzymywała, że tego typu aktywność ma charakter promocyjny i nie jest to reklama.

Reklama czy promocja? Czy faktycznie ma to jakiekolwiek znaczenie na gruncie prawno-podatkowym. Otóż tak. Zgodnie z art. 13² ust. 1 ustawy o wychowaniu w trzeźwości podmioty świadczące usługę będącą reklamą napojów alkoholowych wnoszą opłatę w wysokości 10% podstawy opodatkowania podatkiem od towarów i usług wynikającej z tej usługi. Innymi słowy za promocje nie jest wymagana dodatkowa opłata, natomiast za reklamę już tak.

Naczelny Sąd Administracyjny w wyroku z dnia 27 maja 2025 r., o sygn. akt III FSK 37/24 uznał, że w przedstawionej sytuacji nie mamy do czynienia z promocją, tylko zostały spełnione przesłanki reklamy wynikające z art. 2¹ ust. 1 pkt 3 ustawy o wychowaniu w trzeźwości. Mianowicie reklamą napojów alkoholowych jest publiczne rozpowszechnianie znaków towarowych napojów alkoholowych lub symboli graficznych z nimi związanych, a także nazw i symboli graficznych przedsiębiorców produkujących napoje alkoholowe, nieróżniących się od nazw i symboli graficznych napojów alkoholowych, służące popularyzowaniu znaków towarowych napojów alkoholowych.

W konsekwencji czego, zdaniem NSA firma zarządzająca ogólnopolską siecią handlową jest zobowiązana do wniesienia opłaty, jako podmiot świadczący usługę będącą reklamą napojów alkoholowych. Promocja napojów alkoholowych wystąpiłaby gdyby chodziło o publiczną degustację napojów alkoholowych, rozdawanie rekwizytów związanych z napojami alkoholowymi, organizowanie premiowanej sprzedaży napojów alkoholowych, a także inne formy publicznego zachęcania do nabywania napojów alkoholowych (art. 2¹ ust. 1 pkt 2 ustawy o wychowaniu w trzeźwości).

Wyrok NSA z 27 maja 2025 r., sygn. akt III FSK 37/24